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第一商务:鞋类B2C寻求差异化发展 域名之争悄然打响
发布日期:2021-05-28 19:03   来源:未知   阅读:

  4000亿元规模的鞋类B2C市场吸引了众多大佬加入电商。7月6日消息,为了发力电子商务网站,百丽已经悄然停止了原本与鞋类B2C平台的合作计划,暂停其自有品牌STACCATO、BELLE、Tata等女鞋的授权。这也意味着鞋类B2C将面临激烈的竞争,目前各平台开始寻求差异化发展。

  据悉,鞋类B2C平台好乐买原本计划于6月上线百丽自有品牌产品,包括STACCATO、BELLE等一线女鞋在内的当季新款,但这一计划迟迟未有实施。据好乐买CEO李树斌证实,百丽已经暂停了这一授权计划。虽然他并未对此事过多评论,但毫无疑问百丽的这一举动,与其近期推出的鞋类B2C平台优购网关。

  虽然无论是好乐买还是另一家B2C平台乐淘网在对外表态时,均称百丽进军电子商务对渠道的影响不大,但不可否认的是,百丽旗下拥有的诸多一线自有品牌女鞋,短期内将不会在好乐买、乐淘或者其他鞋类B2C网站上出现。

  与百丽商谈出现挫折的不仅仅是好乐买,还有乐淘。早些时候,乐淘也曾经与百丽接触过,希望能够引入百丽自有女鞋品牌,不过谈判并不顺利,原因是百丽坚持必须由平台先买货、如果不卖货就必须亲自去百丽的仓库取货。这对于坚持不卖货、采用代销制的乐淘来说,是一个非常痛苦的合作。在合作洽谈中,百丽还向乐淘提出,希望能够掌握购买产品的用户资料,这些让乐淘很难接受,所以最终选择了放弃。

  乐淘副总裁陈虎认为,百丽对竞争性电子商务鞋类平台的封杀,并不一定是坏事。因为与百丽合作中百丽掌握了主要话语权,从供货数量到鞋类款式都是由百丽决定。与其这样被动的合作,不如专心做好其他品牌女鞋。“从来没有一个厂家是靠封锁竞争对手成功。”好乐买创始人鲁明也表示并不担心百丽对渠道的封锁,未来线下品牌商和线上平台一定会是合作,而不是对立。

  显而易见的是,在激烈的市场竞争下,B2C垂直鞋类网站已经开始了差异化竞争。比如乐淘在近期与愤怒的小鸟等一系列游戏达成授权合作,推出了“潮牌”系列,特色竞争是一方面,另外一方面则是这种半自有类品牌的毛利率远远大于常规商品。而好乐买则与乐淘思路不太一致,而是更倾向于中高端品牌的授权深度合作。

  据了解,百丽斥资20亿元进军电子商务市场的平台优购网不久前上线,不过目前仅仅是做一些团购类的活动,商品也并非当季新款。据优购网相关负责人介绍,团购只是吸引用户的一种手段,优购网依然将定位鞋品、服饰类优质时尚商品B2C平台,并将于7月中旬正式上线。

  虽然优购网仅仅上线数天,一场域名之战却悄然打响。早在7月1日优购网上线首日,就有网友在微博上爆料,国内另一鞋类B2C巨头乐淘购买了yougou.cm这一域名,在浏览器上输入 会直接跳转至乐淘首页,而这一域名与优购网主域名只有后缀一个字母之差。此外,样跳转至乐淘网首页。输入国内另一鞋类B2C网站好乐买的.cm后缀域名后,okbuy.cm亦跳转至乐淘网首页。

  有域名行业专家认为,以上跳转情况或是由于、域名拥有者希望通过跳转至竞争对手网站,以吸引好乐买、优购网的注意,抬高域名价格。但在浏览器输入,页面仍跳转至乐淘首页,而未指向好乐买或优购网页面。

  “.cm”是喀麦隆国家代码顶级域名,但这一域名又非常特别:所有人申请注册域名的时候不需要提交资料、不需要审核、不会被拍卖,实时开通,立即生效,由于.cm域名和名拼写相近,因此一些用户在拼写错误时经常会误入其他网站。“.cm”域名为国外私人机构所有,一般跳转也是通过国外的服务器跳转,打国内域名管理的擦边球。

  有资深电子商务业内人士指出,同类性质的网站之间相互截流的现象在电子商务圈普遍存在,域名之争只是冰山一角,例如好乐买和乐淘可谓欢喜冤家:百度“乐淘”,搜索结果右栏第一个关键词竞价广告却是好乐买,“竞争对手相互竞价,直接推高了自身的推广成本,但问题是大家都这样做,你不这样流量就被大量劫持走”。

  针对域名跳转一事,好乐买表示之前未留意过以上相关域名的跳转情况,对实际情况尚不清楚。优购网市场部相关负责人则称,作为一个新上线的网站,对同业公司抱着尊敬、学习的态度,但也希望一些企业能更多关注自己的用户,而不是做一些“短视”、“投机取巧”的事情。

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